“互联网+”给白酒行业带来了哪些影响?

       随着国家“互联网+”行动的全面推行,“互联网+”模式正以加速度的方式快速向国内各领域渗透,并正实实在在地影响着我们身边的每个人,还有人们经营的企业。

或者说,我国正处在一个正被互联网颠覆、变革的时代。那么,作为中国最古老的行业——白酒行业来说,“互联网+”带来的影响又是哪些呢?

1、给白酒生产企业带来的影响

面对经济持续下行的新形势,尤其在白酒行业经过了“黄金十年”,开始全面进入调整期后,“打破传统营销模式,拓展新的营销渠道”,早已经成为白酒生产企业共同的声音和一致行动。


所以,面对这样的市场环境,与其说是“互联网+”在影响白酒企业,倒不如说是白酒企业正借势“互联网+”的东风在谋求新的突破。作为白酒大佬的茅台,最早便提出了“用大数据和互联网+来进行智慧营销”,实行线下2000家经销商与线上相结合的发展战略;又比如,同样作为白酒大佬的五粮液,在谋求新突破的道路上,也同样早早地提出并实行了“苏宁+五粮液”联手打造酒企与互联网合作的营销战略。其它白酒企业如泸州老窖、刘伶醉等,都在积极搭建“互联网+”的营销新模式,来全面拓展自己的白酒发展空间。

当然,随着“互联网+”的快速渗透,“互联网+”又决不会只停留在白酒营销渠道的搭建上,它同样会渗透到白酒生产经营的各个环节和方面,并将起到巨大和不可或缺的作用。

2、给白酒经销商带来的影响

“互联网+”时代的来临,必将使各种信息更加快捷和透明,产品信息将更加不对称。正是基于这样一个原因,随着众多白酒生产企业对“互联网+”了解、认知和应用的不断深入,作为传统白酒营销渠道中的重要一环——经销商环节,也将面临着越来越巨大的冲击和挑战。


这一方面表现在,随着“互联网+”的快速渗透和各种产品信息的越来越透明,特别是具有比价功能的电商平台的出现,产品利差相对以往会越来越小。这样以来,主要靠“低买高卖”方式来赢利的经销商来说,会很快进入一个“微利时代”或“不赢利时代”。换句话说,经销商的利润也将越来越低。

而另一方面又随着电商平台的出现,尤其是电商巨头开展的声势浩大的“去中间化”过程,使不少电商平台或者厂家直接绕开经销商,通过建立粉丝社群等方式,直接和消费者建立联系,从而使白酒经销商的“存在感”大打折扣。所以,面对这样的环境,酒类经销商往互联网方向的转型就变的大有可能。

3、给白酒消费者的带来的影响

随着白酒生产企业对“互联网+”的普遍重视和自觉应用,以及与电商巨头的充分合作或直接建立和培养“会员数据”来推动产品销售,都极大地拉近了白酒生产企业与消费者间的距离,也从而让消费者越来越多地体会到白酒生产企业给他们带来的直接实惠和方便。

拿河南易悟通电子商务有限公司来说,与河南华中产权和河南供销合作总社共同研发的“实体+金融+电商”全新商业消费金融模式就是对传统白酒销售经营上的一大创新。利用电子盘对白酒产品进行竞价交易,消费商在盈利后拿出部分利润在商城进行消费,同时,在消费白酒的同时还能进行收藏和投资,这种全新的消费金融极大的促进了传统实体往互联网方向的转型,加快了实体经济的流通,广义上来讲还发扬并传承了我国的白酒文化,真可谓时代背景下白酒行业在产品消费经营模式上的一大突破。


所以说,随着“互联网+”时代的汹涌到来,最大受益者应该不是白酒生产企业,也不是电商,而是广大的消费者。